Cuando comenzamos a manejar tráfico de diferentes países es conveniente optimizar nuestro inventario de publicidad para aprovechar al máximo los espacios de nuestros sitios. Todos sabemos que mostrarle banners en inglés a visitantes en español no es muy efectivo, las creatividades rinden mucho mejor cuando están orientadas de forma adecuada.
Pero ¿cómo podemos orientar la publicidad según el idioma de los visitantes? Es aquí donde entran en juego los adservers los cuales permiten, entre otras cosas, geolocalizar la publicidad de un sitio por países e incluso ciudades.
Uno de los más utilizados y sencillos de configurar es OpenX, se trata de una completa plataforma para administrar publicidad. Con unos pocos clics se pueden configurar distintos tipos de campañas, establecer prioridades entre los anuncios, geolocalizarlos, segmentarlos por diferentes criterios (ej: si vienen de los buscadores o determinados sitios, si utilizan determinado navegador o sistema operativo), mostrarlos en diferentes horarios o determinadas páginas, y un largo etcétera de opciones.
Imagina que contratan un espacio de tu web para correr una campaña destinada a jugadores de México, el resto de los países no convierten ¿le mostrarías el mismo banner a todos? Seguramente perderías dinero, pero con un adserver podrías aprovechar el espacio mostrando la campaña exclusiva para México y al resto de los visitantes otro tipo de publicidad que te genere ganancias.
OpenX también incluye un completo panel de estadísticas para medir las impresiones recibidas, clics, conversiones, etc, ya sea por campañas o banners individuales.
La plataforma es gratuita y podemos utilizarla de dos formas, descargándola e instalándola en nuestro servidor o directamente desde el servidor de OpenX. La segunda opción es la ideal para la gran mayoría de los webmasters, se ahorran recursos y se evitan problemas de mantenimiento, aunque tiene una limitación de 100 millones de impresiones al mes, cifra que de todas formas es bastante elevada.
Enlaces: www.openx.com | utilizar desde el servidor de OpenX | descargar OpenX
Como siempre, si necesitas ayuda con la configuración de la plataforma o tienes dudas con su uso, te invitamos a pasar por el foro de la comunidad.
