No hay una receta mágica para calcular el número de palabras claves que una página debe tener, de hecho repetir palabras varias veces con el objetivo de posicionarlas o aumentar la densidad de keywords puede que no mejore en nada el posicionamiento e incluso llegue a perjudicarlo si el buscador considera que se está abusando de la práctica.
Está claro que seleccionar las palabras justas puede marcar la diferencia a la hora de posicionar o de recibir visitas, pero esto es algo muy diferente a la cantidad de veces que se deben repetir, a fuerza de repeticiones no se va a mejorar el posicionamiento.
El SEO no tiene misterios, muchas cuestiones se responden con sentido común y aplicando las reglas básicas que todos conocemos.
Con “sentido común” me refiero a la idea que Google intenta transmitir desde hace tiempo… escribir para el usuario, generar contenidos de calidad.
Si en un determinado texto abusamos de las palabras claves para generar mayor densidad, seguramente estemos publicando algo con poco sentido y complicado de leer. Los visitantes se van a sentir incómodos, se van a ir del sitio en busca de mejor información, no la van a recomendar, etc, en definitiva van a generar señales negativas que les indicarán a los buscadores que ese contenido no es de calidad.
Cuando menciono “reglas básicas” estoy hablando de los títulos, los encabezados, las imágenes, las metaetiquetas de descripción y las URLs. Son en esos lugares donde podemos escribir palabras claves de forma inteligente, sin abusar y de forma atractiva.
Un buen título para la página es en lo primero que tenemos que pensar, son 60 caracteres que tenemos para llamar la atención del usuario (es lo primero que ve en los resultados) y posicionarnos por determinadas keywords. Hay que buscar un punto intermedio entre palabras claves, long tail (búsquedas por cola larga) y redacción adecuada para que al ser leído por una persona la frase tenga sentido. La selección de estas palabras es, tal vez, la más complicada de todas pero la que mejor resultados nos puede dar.
Metaetiqueta de descripción, es el lugar ideal para complementar las palabras claves y la idea que intentamos transmitir en el título. Google muestra unos 140 caracteres de descripción para cada resultado, resaltando además con negritas las palabras de las búsquedas realizadas. Esto influye directamente en los usuarios a la hora de acceder o no a un resultado, hay que aprovecharlo escribiendo descripciones atractivas y con las palabras claves que ellos están buscando.
Dejando a un lado la importancia que tienen las palabras claves en los dominios, la estructura de URLs son otro lugar donde se pueden sumar keywords importantes para apoyar a los títulos y descripciones. Una buena estructura de directorios y selección de palabras en las URLs ayuda a buscadores y usuarios a entender mejor qué es lo que encontrarán en esas páginas.
Con estos 3 elementos podemos armar un combo de palabras claves que, además de servir para posicionar, son vistas directamente por los usuarios antes de entrar a nuestro sitio. Abusar de ellas no sirve, a Google no le gusta y cada vez está más exquisito en ese sentido, por ello repetir muchas veces una misma palabra clave termina siendo una pérdida de tiempo… es mucho más inteligente y beneficioso aprovechar estos espacios para abarcar un abanico mayor de palabras claves, siempre con sentido para el lector y para los robots que cada vez son más “humanos”.
¿Y la metaetiqueta de keywords? Google e incluso otros buscadores como Bing ya no la utilizan, la ignoran completamente por lo que escribir palabras ahí no influye en nada, no hay que preocuparse por ellas.
Los encabezados o etiquetas H1, H2 y H3 son otro lugar donde las palabras claves deben ir pero hay que manejarlos con cuidado. El que tiene más peso es el H1, el texto que se coloca en este encabezado debería resumir el contenido de la página, es decir, incluir las palabras claves principales. Lo siguen en importancia los H2 y H3, en una misma página se puede jugar con ellos para resaltar palabras claves, sin perder el sentido de la redacción. Como comentaba anteriormente, sentido común! A fuerza de repetición en el 2012 no se mejora el posicionamiento.
Por último las imágenes también se pueden aprovechar para sumar palabras claves, la etiqueta alt sirve para describir el contenido de una imagen y al mismo tiempo es texto que el buscador detecta dentro de la página. Aprovecharlas de forma inteligente ayuda en el posicionamiento, se puede escribir por ejemplo una frase corta de 5 o 6 palabras con sentido que describan su contenido y al mismo tiempo incluyan palabras claves relacionadas con la página.
Hasta ahora comenté 5 lugares distintos donde se pueden escribir palabras claves, sin incluir al propio texto o contenido principal de la página. Una palabra clave se podría repetir 5 veces o más incluyendo la redacción y no estaría mal si se hace de forma natural y sin forzar la lectura, esa es la clave.
No hay que olvidar que Google hoy en día no sólo lee el texto, también lo analiza y hasta lo “comprende”.
